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华晨宝马破产的原因如下：1、营销手段不当：打价格战拉低自身的品牌价值，并且没有做出及时有效的挽救工作，导致消费者降低对其的信心。所以企业一定要遵循市场规律，从实际出发，做长远打算。2、没有合理利用有利资源：没有利用好手中的资源，过度依赖宝马，没有对技术进行吸收整合，反而是将自己变成了宝马的代工厂，从而让自身不具备与其他品牌竞争的硬实力，最终避免不了破产重组。