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米其林轮胎和米其林餐厅都是米其林集团旗下的业务，一个卖轮胎，一个开餐厅，但都做得特别成功。米其林轮胎是全球顶尖的轮胎品牌，而米其林餐厅也是世界级的高端餐厅。这事得从1900年巴黎的万国博览会说起。当时米其林兄弟觉得汽车旅行会越来越火，轮胎销量肯定跟着涨。于是他们想了个主意：把汽车旅行相关的实用信息都汇总成册，比如餐馆、加油站、旅馆、修车行这些，编成了小册子《米其林指南》。最开始这本指南其实是米其林轮胎公司的宣传册，给司机当路书用，里面详细列了沿途住宿、吃饭、寄存车辆、维修保养，还有通讯服务这些信息。这个举动背后其实是个长期的营销策略，持续了一百年，堪称史上最成功的商业推广之一。最初的目的很简单——用这本免费手册吸引车主，顺便给他们的轮胎人吉祥物打广告，最终把指南变成了一个独立品牌。