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新车不一定要在4s店上牌，可以到车管所上牌，只是有些4S店本来就有车管所人员驻店就可以在4S办理。

自己上牌：

新车可以不由4S店来代办上牌，车主可凭相关证件向车管所办理注册登记，4S店不得强制消费者在其单位代办车辆注册登记。

相关规定：

根据《汽车销售管理办法》第十四条：供应商、经销商不得限定消费者户籍所在地，不得对消费者限定汽车配件、用品、金融、保险、救援等产品的提供商和售后服务商，但家用汽车产品“三包”服务、召回等由供应商承担费用时使用的配件和服务除外。经销商销售汽车时不得强制消费者购买保险或者强制为其提供代办车辆注册登记等服务。