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荣威是上汽旗下的国产汽车品牌，荣威品牌下的汽车技术都源自于上汽之前收购的罗孚汽车。

2006年10月12日，上海汽车（集团）股份有限公司正式对外宣布，其自主品牌定名为荣威（ROEWE）。其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，科技化已经成为荣威汽车的品牌标签。

荣威品牌口号为品位科技知你知行。荣威（ROEWE）的命名取意于创新殊荣，威仪四海。

品牌命名中西融汇，开放而不失于内敛，雍容而不失于自信，标识图案充分体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧，包蕴自信内涵，充分阐释了上海汽车以自主掌控、自主创新的信念，传承世界先进技术，全新塑造中国的国际品牌的决心和信心。

荣威（ROEWE）产品定位于不同级别细分市场中的中高端车型，其目标客户是有知识、有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品位的消费者。 荣威（ROEWE）品牌将为消费者创造出独具品位、自信进取且富有内涵的品牌体验。