奔腾品牌由一汽集团在2006年创立。使用“1”字标的奔腾是自主品牌的标杆，奔腾的第一款车是奔腾B70，是一款高起点、高品质、高性能的中高级轿车，逼得当时的雅阁天籁一点都不好过。而后的奔腾换成了鹰标，但销量却直转下跌。2018年10月，奔腾又换上了新标重新降临。

新奔腾使用名为“世界之窗”的新logo，宣告奔腾品牌的重生，开启了奔腾新进取时代。“世界之窗”的核心元素来源于老款的“1”标，代表着奔腾品牌历史的传承。新奔腾品牌希望以“世界之窗”联通用户、联通世界、联通奔腾品牌的美好未来；也期待着透过这扇窗，汽车产业同行、媒体和用户朋友，能够更好地了解新奔腾品牌的不懈追求和远大理想。

新奔腾品牌的目标人群是“品·；智生活进取π”。一汽集团对于这个目标的解释是：随着社会的发展，年轻消费者逐渐成为中国主流消费人群。他们更加注重品位和品质，追求新技术所创造的更好、更酷的生活。作为社会中坚力量，他们勇于探索、积极进取，懂创新、敢创造，拥有无限的激情与想象力，像“π”一样充满无尽可能。