“emgrand”指的是吉利汽车的一个子品牌，中文名为吉利“帝豪”。厂商之所以赋予该车这个名字，是因为“帝”凸显实力的基础，“豪”凸现豪迈的精神，帝豪二字又和为“帝王的豪气”互相衬托，充分表明吉利对这款车抱有较高的期望。

吉利帝豪诞生于2014年，该车以“豪华、稳健、力量”为品牌主张，代表了吉利汽车安全、节能、环保的发展方向，对吉利汽车有传承亦有突破。帝豪旗下的车型将扮演超越者的角色，整合全球资源，以最具竞争力的性价比向消费者提供最安全、环保的自主高档轿车。

作为一款定位于家用的紧凑型轿车，吉利帝豪的售价非常亲民，6-9万元的厂商指导价让大部分消费者都能买得起。而这款车时尚大气的外观造型也十分符合国人对于家用车的审美，因此这款车一经上市就受到了不少家庭用户的青睐。目前该车在市面上的主要竞争对手为长安逸动、大众朗逸、荣威i5等。

帝豪作为吉利汽车征战紧凑型车市场的重要产品，该车拥有较高的性价比，不仅内饰设计符合潮流化趋势，车内宽敞的空间表现也能够为家庭用户带来较高的实用性。正是由于帝豪深知国人的需求，才能打造出这么一款符合大众化需求的产品。

然而在竞争激烈的紧凑型轿车市场中，吉利帝豪并不是最强的，毕竟作为自主品牌车型，帝豪的品牌影响力还有较大的提升空间，要想早日赶超合资品牌或许还有较长的路要走。但是作为最能适应消费者需求、最懂消费者的车型之一，帝豪成功之日已经指日可待。