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车辆不上牌保险是生效的，车牌和保险是否生效没有直接的关系。保险公司通常会认为机动车应按照法律规定领取牌照后才能上路，在保险公司商业三者险和机动车损失险条款中都明确约定。所以对于新车无牌出险的情况，保险车辆在发生事故时未悬挂牌照，保险公司将不负责赔偿。车牌俗称牌照，也指车辆号牌，是分别悬挂在车子前后的板材，通常使用的材质是铝、铁皮、塑料或纸质，在上面刻印车子的登记号码、登记地区或其他的相关信息。